腾讯副总裁孙忠怀：视听付费市场想象力巨大

　　在今年的视听大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀作了《打造新时代文艺精品，构筑互联网文化高地》的主题演讲，他在演讲中提出，中国网络视频用户规模已经达到了5.65亿，也就是说中国网民有近四分之三的人已经接受到相关服务，这是一个充满无限可能的巨大市场。

　　腾讯积极布局内容产业上游

　　记者：2016年以前，以腾讯网为代表的腾讯新闻业务，是一个注重优质原创内容的新闻媒体品牌，有庞大的内容生产机构，2016年任宇昕出任OMG（网络媒体事业群）总裁之后，有了很大的调整，推出了天天快报这样的新闻品牌，以算法为基础，内容生产让渡与自媒体人和小媒体团队。而腾讯视频走的是相反的路径，以成立企鹅影视为标志性事件，从一个单纯的视频平台，开始介入影视制作的业务。

　　孙忠怀：但是腾讯视频从单纯做平台到要做内容生产，是因为需求量太大，腾讯视频日均活跃用户数达到了1.1亿，对视频节目的需求量特别大，而之前，这些内容都是由合作伙伴提供的（采购版权），但是腾讯视频有自己的节奏，我们对用户更了解，要为他们定制很多内容，这种状况下完全依赖合作伙伴无法满足需求，所以两年前我们设置了企鹅影视这个制作平台，积极布局内容产业上游，这是一个百分之百的制作机构，这个制作有剧集的制作、纪录片的制作、动画片的制作、综艺节目的制作，这些我们自己投资和制作的节目，比较好的满足我们的排播需求、商业化开发的需求，另外，我们平台需要什么导向的作品，这个平台就能够支持。 

　　腾讯双跑道布局影视

　　记者：我有注意到，企鹅影视是在2015年9月11日成立的，6条之后，腾讯还成立了一个看上去很相似的部门——“腾讯影业”，这两个部门有什么不同？

　　孙忠怀：企鹅影视的成立，以视频平台的需求为核心，将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力，积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传等全产业链环节。而腾讯影业所在的互动娱乐事业群，是以腾讯游戏、文学和动漫的自有明星IP为核心，电影不是孤立一环，会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。这也是向好莱坞的漫威模式看齐。

　　记者：虽然各有分工和不同，但其实在影视领域，腾讯确实同时布局了两大板块，这种“双跑道”模式在腾讯也不是首例，就像社交领域的QQ和微信，从这个角度来说，是不是也表明了腾讯对影视市场的非常看重。 

　　孙忠怀：是的，前几天在成都举办的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯CEO任宇昕就表示了，未来腾讯的两个关键词，一个是科技一个是文化，整个文创领域，除了文学、游戏，影视是非常重要的板块。

　　中国视听付费市场想象力巨大

　　记者：根据你们公布的数据，目前，腾讯视频的会员数达到了4300万，付费是不是已经成为腾讯视频的主要收入了呢？

　　孙忠怀：目前，腾讯视频的主要收入还是来自于广告，但是付费业务的增长率是非常高，年对年是超过百分之百的。也就是说，收入量最大的是广告，但是增速最快的，是付费。

　　记者：有一个参照，全球最大的订阅型付费点播服务商之一——Netflix全球付费订阅用户总数达到9904万，2016年全球流媒体营收增长了35%，达到83亿美元，腾讯视频离这个还有多远？

　　孙忠怀：netflix在美国已经有很高的付费渗透率了，20%多的付费率，而中国市场的付费渗透率只有百分之十左右，相差的这百分之十，市场想象空间巨大，中国付费市场有很大潜力。