超7亿点击！天府机场投运直播成顶流

“它是我国‘十三五’期间规划建设的最大民用运输机场。

它在国内首创‘手拉手’结构造型。

成都成为继上海、北京之后，第三个拥有两个国际机场的城市”……

随着2021年6月27日成都天府国际机场正式投运，这个神似“太阳神鸟”展翅腾飞的“超级工程”迅速在网络各平台走红。

为见证“机场投运”这一历史性时刻，四川广播电视台全媒体新闻中心提前谋划，团队精锐尽出，集思广益产品创意，运用5G+AR+XR等多种直播“黑科技”，对天府机场投运进行全媒体多维度报道，6月27日9：00，联合中央广播电视总台推出全媒体特别直播《神鸟展翅》。成千上万网友蹲直播、搜新闻、学科普，留言区“热闹非凡”，直播中“弹幕横飞”。截至6月27日15：00，四川观察的直播和短视频在全网热搜话题十余个，各平台首页推荐，热榜不断，天府机场相关直播和话题阅读超7.3亿次。和线上数据一样“热”的，是天府国际机场投运直播报道的台前幕后。接下来，观观带你观察一下吧！

全方位多维度报道 话题先行抢占传播阵地

四川观察在直播前一周开始设置、运营话题，以动态首发、实地采访VLOG、创意短视频、创意海报、原创MV等多种形式，在全网平台展开全方位多维度报道，截至6月27日15：00，发布原创产品30余件，取得良好传播效果。《成都天府国际机场另类大片》《成都天府国际机场通航直播》《成都神鸟flyflyfly》等话题连续冲上微博热搜，微博热搜同城榜中前10名中有一半话题由四川观察发起。抖音、快手、视频号、B站、百度、腾讯等平台及时分发推荐；联动人民日报、央视新闻等央媒平台，对这一历史性时刻进行了多点位、全景式报道。

黑科技+高颜值 神鸟展翅直播很“酷炫”

直播团队在天府机场投运通航关键点位设置多名直播记者。候机大厅记者打探“黑科技”，如此庞大的机场如何做到快速换乘，行李与乘客如何运输，详尽为观众用户提供出行服务信息；停机坪记者直击执行首飞任务的各路“高颜值”盛大涂装的客机；塔台记者全程记录首班航班起飞全过程。

本次直播是融合包装和转播领域新技术、新设备、新理念的再一次升级打造。直播中引入虚拟现实结合技术，AR虚拟现实技术，将机场内部结构、GTC换乘中心、地理位置关系等内容完整详尽呈现在直播画面中，配合机场总设计师访谈解读，揭示超级工程背后的秘密。XR现实增强技术的使用，配合机场塔台指挥中心现场直播点位，解释双塔台指挥的功能作用，展示“空中交警”的工作方式和内容。

由于机场直播范围较广，转播车无法满足直播节目大范围、快速移动的需求，此次直播还首次采用5G背包进行移动直播。

宏大叙事与大众话语拼合叠构 “超级工程”变网红

四川观察在本次天府机场的网络报道中，将宏大叙事与大众话语结合，促使新机场成为成都的新“网红”。一方面，从宏观的维度，全网投放高成本制作的精品短视频、专题片、纪录片，向受众权威解读“成都天府国际机场动用了哪些硬核科技，机场投运意味着什么，成都为何要建第二座国际机场”等专业话题；另一方面，试图改变一元化的传播模式，变官方视角为民间叙事。从微观的、市井的角度切入主题，与受众产生情感共鸣。

例如，创意短视频《天府机场“另类宣传片” 没有画面也能高燃》，全程字幕无画面，讲述天府国际机场背后“喜鹊蜕变成太阳神鸟”的故事，用文字和声音，打造一出天府国际机场的高燃大戏。网友纷纷评论“太有画面感了”“多亏了我的想象力”……该短视频全网播放超8500万次。除了创意短片，四川观察还站在受众视角，发布航拍大片《天府 天府》，展现天府国际机场正式投运后，酷炫科技照进现实。“未来已来！”众多网友点赞评论。

本次直播，四川广播电视台全媒体新闻中心通过官方与民间、大众传媒与新媒体、现实采访与虚拟呈现的多维展现、多方共建，拼合出大众眼中“成都新网红”——天府国际机场最真实，最完整的形象。